Tendências de Marketing para 2026: especialistas apontam as mudanças que vão definir o futuro das marcas no digital

Agência Double analisa transformações do comportamento do consumidor e revela como empresas podem ganhar relevância, conexão e resultados reais com as Tendências de Marketing para 2026.

As tendências que já começaram a moldar o marketing em 2025 devem se intensificar em 2026  e as marcas que não se adaptarem podem perder relevância em um mercado cada vez mais competitivo. É o que afirma a Double (@somosdouble), agência especializada em posicionamento estratégico, conteúdo com propósito e construção de marca.

De acordo com a empresa, três movimentos principais irão guiar as estratégias digitais no próximo ano: o impacto dos criadores de conteúdo, a prioridade absoluta na experiência do usuário e a transformação contínua do Instagram, que reforça a demanda por naturalidade e proximidade.

“O público já não escolhe mais marcas apenas pelo visual bonito. Ele escolhe pela verdade, pela conexão, e sensação de que existe alguém real do outro lado. Criadores de conteúdo deixam de ser apenas divulgadores e se tornam construtores de confiança”, explica Ada Xavier, influenciadora digital e cofundadora da Double.

Criadores de conteúdo ditam comportamento de consumo

A agência destaca que influenciadores e microcriadores seguirão fundamentais nas estratégias. Usuários buscam autenticidade, histórias reais e marcas que se comunicam de forma humana e acessível. “Nós estamos vivendo a era da exigência por credibilidade. E a credibilidade nasce na identificação — não no roteiro perfeito”, reforça Ada.

Experiência do usuário se torna prioridade máxima

Segundo análises acompanhadas pela Double, plataformas como Instagram e TikTok já estão priorizando conteúdos simples, objetivos e visualmente limpos. Estudos recentes do Social Media Examiner apontam que clareza e fluidez estão diretamente ligadas à retenção e, consequentemente, ao alcance.

“Design limpo não é estética: é estratégia. Mensagens diretas e fáceis de consumir vão liderar as entregas dos algoritmos. Quem continua criando conteúdo difícil está falando sozinho”, afirma Vanessa Braz, jornalista e também cofundadora da agência.

Instagram muda — e o conteúdo acompanha

A previsão da Double é que o Instagram continue caminhando para formatos mais espontâneos, menos “estúdio” e mais conversacionais. “O conteúdo perfeito está perdendo espaço para o conteúdo verdadeiro. Quanto mais humana a marca, mais próxima ela estará do seu público”, explica Vanessa.

O que isso significa para as empresas?

Para a Double, a resposta é clara: quem não ajustar a rota agora, ficará para trás.

“2026 será o ano da presença real. Marcas precisam parar de buscar atalhos e começar a construir relacionamento. É isso que gera conexão, e conexão é o que gera negócios concretos”, destaca Ada.

A agência reforça que alinhar estratégia, linguagem e identidade será essencial para qualquer empresa que queira crescer de forma sustentável no digital.

Sobre a Double

A Double é uma agência especializada em posicionamento estratégico, produção de conteúdo com propósito e comunicação autêntica. Fundada por Ada Xavier e Vanessa Braz, a empresa atende marcas que buscam crescimento sólido, clareza de posicionamento e presença digital forte, alinhando técnica, criatividade e verdade.