Imagem: Pinterest O marketing cansado de quem só sabe performar Por Tainan Cruz, Social Branding O marketing digital transformou a presença em obrigação. Estar online deixou de ser uma escolha estratégica e virou uma cobrança constante, especialmente para marcas que confundem visibilidade com posicionamento. Produz-se muito, pensa-se pouco. Tendências são seguidas como atalhos e formatos são replicados sem reflexão. O resultado é um mercado barulhento, com discursos parecidos

Foto: Pinterest A coragem de amar de novo… será que sei amar sem me perder no processo? Por Candice Galvão – Psicóloga Clínica Amar de novo não é um gesto simples. Ele carrega memória, cicatriz, expectativa e medo. Depois de experiências que deixaram marcas, amar novamente exige mais do que abertura, exige consciência. A pergunta que muitas pessoas não fazem é justamente a mais importante: sei amar sem me abandonar? Porque amar, quando não passa pela maturidade emocional, pod

Ciclo da inadimplência  Os dados mais recentes da CNDL e do SPC Brasil acendem um alerta que o varejo não pode ignorar: 84,75% dos consumidores negativados em dezembro já eram reincidentes. A inadimplência deixou de ser um episódio isolado e passou a fazer parte da rotina financeira de muitas famílias. O dado mais preocupante está no tempo — em média, apenas 70 dias após o vencimento de uma dívida, outra já aparece. Para o comércio, o impacto é direto. Crédito mais restrito,

Imagem: Pinterest Posicionamento de marca não é aparecer, é ser lembrado. Por Tainan Cruz, Social Branding Em um mercado cada vez mais competitivo e saturado de informações, visibilidade sozinha já não sustenta crescimento. Marcas que crescem de forma consistente são aquelas que conseguem ser lembradas, reconhecidas e associadas a um valor claro. Isso é posicionamento de marca. Posicionamento não é slogan, logo ou uma frase de impacto na bio do Instagram. Posicionamento é o e

Não importa o que os outros vão pensar Por Candice Galvão – Psicóloga Clínica Grande parte das escolhas que fazemos não nasce do desejo, mas do medo. Medo de desapontar, de parecer inadequada, de ser julgada, de não pertencer. E assim, muitas vidas vão sendo organizadas a partir de uma pergunta silenciosa e constante: “O que os outros vão pensar?” Essa pergunta, quando se torna guia, não protege aprisiona. Desde cedo aprendemos que aceitação é sinônimo de adaptação. Ajustar o

NRF no radar do varejo potiguar A presença do presidente da CDL Natal, José Lucena, da arquiteta Marcela Cabral, do presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae RN Itamar Manso, e do O diretor regional do Senac RN, Raniery Pimenta, na NRF 2026 reforça o movimento de aproximação do varejo local com as grandes tendências globais. O recado que vem de Nova York é claro: tecnologia importa, mas confiança, cultura e liderança humana são os verdadeiros diferenciais competitivos. Me

Os contratos invisíveis que assinamos sem dar conta: o preço emocional de querer pertencer Por Candice Galvão – Psicóloga Clínica Ao longo da vida, assinamos contratos que nunca lemos. Não estão no papel, não exigem assinatura formal, mas organizam profundamente nossas escolhas, nossos silêncios e nossas relações. São os contratos invisíveis, aqueles acordos emocionais que fazemos para sermos aceitos, reconhecidos e pertencentes. E quase sempre, eles nascem do encontro entre

Axé Natal chega à segunda edição O Axé Natal chega à sua segunda edição e confirma espaço no calendário de prévias carnavalescas da capital potiguar, movimentando Natal entre os dias 30 de janeiro e 1º de fevereiro de 2026, na Praça Cívica. O evento reforça a estratégia de antecipar o clima de Carnaval e impulsionar os setores do comércio e serviços logo no início do ano. No line-up, verdadeiros ícones do axé music, como Ricardo Chaves, Netinho, É o Tchan, Banda Mel, Olodum e

Amar não é ser leve Por Candice Galvão – Psicóloga Clínica Existe uma expectativa difundida, quase um mantra moderno, de que amar deveria ser leve. Leve para começar, leve para manter, leve para permanecer. Como se o amor verdadeiro fosse sempre fácil, suave, fluido, isento de atritos. Mas a vida real, aquela que pulsa nos consultórios, nas famílias, nos casamentos, nas amizades e em nós mesmos, mostra outra coisa: amar não é ser leve. Amar é ser real. E a realidade, por mais

Comércio amplia horário de funcionamento nos dias que antecede o Natal. Se você ainda não fez todas as compras de Natal, vale anotar os horários especiais do comércio e se planejar. Essa é a semana mais movimentada do ano e informação ajuda e muito a evitar correria. Domingo (21/12) O comércio do Alecrim funciona das 8h às 15h. Já os shoppings ficam abertos até as 22h. Dias 22 e 23 de dezembro Os shoppings ampliam o atendimento e funcionam até as 23h. Véspera de Natal (24/1

Marca não se constrói no feed, se constrói na decisão Entre um café e outro, muitos empresários ainda acreditam que marca se constrói com constância de post, estética bonita e frases de efeito. Tudo isso ajuda, claro. Mas não sustenta. Marca não nasce no feed. Marca nasce na decisão. Antes da comunicação, existe a escolha. Antes da estética, existe a estratégia. E antes do engajamento, existe o posicionamento. O que vemos com frequência no mercado são negócios que falam muito

O brilho que ninguém pode tirar de você  Há um brilho que nasce dentro de cada pessoa. Não é feito de conquistas, de aparência ou de elogios. É feito de identidade, limite, história e consciência. É o brilho que ninguém pode tirar de você, mas que, muitas vezes, você mesmo pode apagar ao tentar caber onde não deveria. Nas relações pessoais, esse fenômeno se repete com força. Amores, amizades, família, convivências longas ou breves: todas elas têm potencial de nutrir ou corroe

Campanhas de vendas e sorteios de prêmios como estratégia para aquecer as vendas Neste fim de ano, o comércio de Natal vive um momento demobilização para impulsionar as vendas do ciclo natalino e fortalecer aeconomia local. A CDL Natal realiza a tradicional campanha Natal de Luz ePrêmios até o dia 24 de dezembro, oferecendo aos consumidores a chance de participar dos sorteios ao realizarcompras nas lojas participantes. A cada R$ 50 em compras, o cliente recebecupons para conc

Feed organizado não vende. Será? Uma análise sobre estética, humanização e estratégia no posicionamento digital. Nos bastidores do marketing digital, algumas frases surgem com força e viram quase mandamentos. Uma delas, que ouvi de um especialista cuja identidade não preciso citar, foi: “feed organizado não vende.” A justificativa era simples: quando o Instagram está bonito demais, harmônico demais, o público percebe que existe alguém por trás, seja uma agência ou um profissi

A estética da bondade e o fingimento social crônico no mundo do trabalho: por que trocar a verdade para ser aceito é uma cilada Vivemos uma era em que a imagem se tornou um produto tão valioso quanto qualquer entrega profissional. No ambiente de trabalho, isso se traduz em um fenômeno crescente: a estética da bondade, um conjunto de comportamentos performados para parecer sempre gentil, colaborativo, emocionalmente estável e “agradável”, mesmo quando isso custa a própria verd

“Sessão de Terapia”, nova coluna assinada por Candice Galvão, estreia nesta quarta-feira e trará análises sobre saúde mental e acontecimentos atuais Candice Galvão O Blog José Patrício anuncia a chegada da neuropsicóloga Candice Galvão como sua nova colunista fixa. A partir desta semana, o público passa a acompanhar, todas as quartas-feiras, a coluna “Sessão de Terapia”, um espaço dedicado a discutir saúde mental e refletir sobre acontecimentos da atualidade que impactam dire

Experiência Multicanal Inteligente: Por que não é estar em todo lugar, e sim estar no lugar certo Imagem: Pinterest Existe um mito que se espalhou na era do marketing digital: a ideia de que marcas precisam estar em todos os canais. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, WhatsApp, podcast, blog. Tudo. O tempo todo. Para todo mundo. Só que existe um detalhe importante que quase ninguém fala: essa corrida pelo “estar em todos os lugares” não gera conexão; gera exaustão. Para mar

Partage aposta em horário ampliado para Black Friday 2025 A Black Friday 2025 do Partage Norte Shopping começou com tudo , e traz a estratégia de ampliar os horários de funcionamento nos dias de maior movimento, para dar mais conforto aos consumidores! Nos dias 27 e 28, o Carrefour funcionará das 6h da quinta-feira até 23h59 de sexta-feira, Magalu, Casas Bahia e Riachuelo abrirão das 7h às 23h, e as demais lojas e a Praça de Alimentação das 9h às 23h. A estratégia é clar

Nostalgia no marketing: entenda como o neuromarketing e a memória afetiva fortalecem o branding e criam conexões reais entre marcas e pessoas.

Quando a companhia muda sua viagem sem avisar: como transformar alteração unilateral de data em reembolso, reacomodação e...