Coluna “Entre Cafés e Estratégias“ por Tainan Cruz no Blog José Patrício | 06

Imagem: Pinterest

O marketing cansado de quem só sabe performar

Por Tainan Cruz, Social Branding

O marketing digital transformou a presença em obrigação. Estar online deixou de ser uma escolha estratégica e virou uma cobrança constante, especialmente para marcas que confundem visibilidade com posicionamento.

Produz-se muito, pensa-se pouco. Tendências são seguidas como atalhos e formatos são replicados sem reflexão. O resultado é um mercado barulhento, com discursos parecidos e marcas cada vez mais difíceis de diferenciar.

A lógica da performance privilegia o agora: alcance, curtidas, engajamento imediato. Mas posicionamento exige tempo, consistência e intenção. Não se constrói autoridade falando de tudo, nem tentando agradar a todos. Marca forte nasce de escolhas claras, inclusive do que não será dito.

Quando o marketing depende apenas do algoritmo, ele se torna instável. Basta a queda de alcance para a percepção de valor desaparecer. O branding, por outro lado, sustenta a marca quando o volume cai, porque constrói memória, confiança e reconhecimento.

No fim, o problema não é aparecer demais, mas aparecer sem direção. Comunicação estratégica não é encenação. É clareza. E, em um mercado saturado, clareza é o verdadeiro diferencial competitivo.

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Sobre Tainan Cruz

Tainan Cruz é estrategista de Social Branding e especialista em posicionamento digital, com mais de 20 anos de atuação na área da comunicação. Trabalha ajudando marcas, empresas e profissionais a construírem presença estratégica, autoridade e narrativas consistentes no ambiente digital. Produz conteúdos sobre branding, comunicação e comportamento profissional em seu blog tainancruz.com.br e no Instagram @tainancruz_.