Coluna “Entre Cafés e Estratégias“ por Tainan Cruz no Blog José Patrício | 09

IA está em todo lugar. Mas a autoria ainda é rara

A inteligência artificial deixou de ser tendência e virou rotina na produção de conteúdo. Está nos textos, nos roteiros, nas imagens, nos planejamentos e até nas respostas automáticas que recebemos todos os dias. A IA já não é mais novidade. É ferramenta de trabalho. O que ainda não se tornou comum é o uso consciente dela.

Nos últimos anos, produzir conteúdo ficou mais rápido e mais fácil. A página em branco deixou de ser um problema. Ideias surgem em segundos, textos são estruturados em minutos e a constância se tornou mais viável para quem vive de comunicação. Em teoria, isso deveria elevar o nível do que vemos online. Na prática, nem sempre é o que acontece.

Com a facilidade, veio também a padronização. Muitos conteúdos passaram a soar parecidos, com a mesma estrutura, as mesmas frases e até as mesmas reflexões. Textos corretos, mas sem identidade. Bem escritos, mas sem presença. Informativos, porém esquecíveis.

Apesar de ter crescido em uma época em que ou você dominava a escrita, ou estava fora, hoje, para mim, é inimaginável trabalhar sem IA. Então, com plena convicção, posso afirmar que a presença da IA não é o problema. É a ausência de autoria.

A inteligência artificial não cria visão de mundo. Não constrói repertório. Não vive experiências. Ela organiza, sugere e acelera. Quando usada como apoio, potencializa ideias. Quando usada como substituta do pensamento, apenas replica o que já está sendo dito por todos. E é justamente por isso que a autoria se tornou um ativo ainda mais valioso.

Em um cenário em que qualquer pessoa consegue produzir textos tecnicamente bons, o diferencial deixou de ser escrever bem. O diferencial passou a ser escrever com identidade, opinião e intenção clara. A audiência percebe quando existe alguém por trás do que está sendo publicado. E percebe também quando não existe.

A IA não elimina a necessidade de presença. Amplifica a importância dela.

O futuro da produção de conteúdo não será sem inteligência artificial (Deus me defenda desse regresso). Será com inteligência artificial e com autoria. As ferramentas vão continuar evoluindo. A tecnologia vai se integrar cada vez mais ao processo criativo. Mas a responsabilidade sobre o que se publica continua sendo humana.

No fim, a pergunta não é mais quem usa IA ou deixa de usar. Até porque eu acho que quem ainda não usa está perdendo tempo e dinheiro. A pergunta real é outra: quem ainda está presente no que publica?

______________________________________________________________________

Sobre Tainan Cruz

Tainan Cruz é estrategista de Social Branding e especialista em posicionamento digital, com mais de 20 anos de atuação na área da comunicação. Trabalha ajudando marcas, empresas e profissionais a construírem presença estratégica, autoridade e narrativas consistentes no ambiente digital. Produz conteúdos sobre branding, comunicação e comportamento profissional em seu blog tainancruz.com.br e no Instagram @tainancruz_.